This is not flamenco

Deze publicatie is bewust ontworpen als corporate instrument om een sterke indruk te geven van waar de Flamenco Biennial voor staat: een progressief internationaal muziekfestival. Het festival is trots op zijn avant-gardistische benadering van flamenco. Met een gedurfde, nieuwe kijk op de kunstvorm is het festival bereid risico’s te nemen en steunt het jonge kunstenaars in hun visie op deze duizendjarige kunst- en muziekvorm. Het boek wilde die visie overbrengen in zowel vorm als inhoud.

Dit non-conformisme is terug te zien in de vormgeving van de publicatie. Het boek doorbreekt conventionele structuren door het tastgevoel te versterken met een omslag van gewaxt, halfdoorzichtig inpakpapier en door het bewuste gebruik van foto’s die niets met flamenco te maken hebben. Het boek toont een reeks artistieke, abstracte beelden van kleurrijke kleding die in de lucht zweeft, gefotografeerd door de Italiaanse modefotograaf Monica Ragazini. Zo roepen ze de essentie van flamenco vrij op zonder er expliciet over te spreken. Deze aanpak illustreerde de grondfilosofie van de Biënnale perfect.

Door vakkundige traditionele druk- en bindtechnieken zoals reliëfdruk, dubbel plakken en een ronde rug te combineren met doordacht typografiegebruik en abstracte topfotografie, laat dit hoogwaardige product een onuitwisbare indruk achter bij de lezers. Het vermogen van dit corporate instrument om een blijvende indruk te maken die verder reikt dan het huidige moment, voegt actief waarde toe aan de corporate communicatie van de biënnale. Het ondersteunt het festival om zich met succes te profileren als een evenement dat anders is dan andere flamencofestivals in Europa en Spanje.

Deze publicatie bereikte met succes haar belangrijkste doel: zich onderscheiden van de norm binnen dit genre en van andere flamencofestivals over de hele wereld. Ze fungeerde als statement en als stem van het merk. Het was een belangrijk instrument om de doelen van het festival uit te dragen naar mogelijke sponsors, subsidiegevers en overheidsfunctionarissen die betrokken waren bij de planning van het festival.