Repensar el lujo

UNA NARRATIVA INTEGRADA QUE ENMARCA DISEÑO, ARTESANÍA Y COMUNIDAD PARA UN NUEVO MODELO DE LUJO

UXUA es mucho más que un hotel. Es un proyecto cultural, social y medioambiental a largo plazo en Trancoso, Brasil, creado por Wilbert Das y Bob Shevlin. Con los años, UXUA se ha convertido en un modelo vivo que desafía las ideas convencionales del lujo, sustituyendo el exceso por artesanía, comunidad y responsabilidad medioambiental. Cada objeto está hecho a mano por artesanos locales, cada material tiene una historia y cada iniciativa refuerza una relación regenerativa con la región.

La publicación concebida para UXUA se diseñó para articular esta realidad compleja: los talleres de artesanía, el trabajo agrícola, las colaboraciones con familias locales, los programas educativos para niños y la filosofía de hospitalidad que ha valido a UXUA un reconocimiento mundial, incluido el de «Best Resort in the World» de Condé Nast. El reto era revelar una forma de lujo basada en la comunidad, lo local y el cuidado a largo plazo.

Lidewij Edelkoort dio forma a la visión editorial y a la estructura del libro, trabajando estrechamente con los fundadores, con dirección creativa adicional sobre el terreno. Se encargó a veinte fotógrafos retratar el lugar y a las personas que lo sostienen, la mayoría de las cuales viven y trabajan dentro de la comunidad.

Dentro de esta constelación, Lopezlab diseñó el marco visual y narrativo de la publicación. Esto implicó definir el ritmo del libro, editar el abundante material fotográfico, establecer un tono tipográfico artesanal, seleccionar los materiales y diseñar los cortes irregulares de las páginas para reflejar la identidad táctil de UXUA. El resultado es un objeto memorable que da forma al ethos de UXUA: un replanteamiento del lujo en el que artesanía, comunidad y responsabilidad se vuelven inseparables.

Hoy, el libro circula internacionalmente, en manos de curadores de viajes, instituciones culturales y profesionales del diseño, y recibió el Fedrigoni Global Award al mejor proyecto editorial del año. Más que un escaparate, encarna un modelo contemporáneo de hospitalidad basado en el valor compartido, el compromiso local a largo plazo y la convicción de que la belleza y la responsabilidad pueden reforzarse mutuamente.