Luxe opnieuw bekeken

EEN GEÏNTEGREERD VERHAAL DAT DESIGN, VAKMANSCHAP & GEMEENSCHAP INKADERT VOOR EEN NIEUW MODEL VAN LUXE

UXUA is veel meer dan een hotel. Het is een cultureel, sociaal en milieuproject voor de lange termijn in Trancoso, Brazilië, opgezet door Wilbert Das en Bob Shevlin. In de loop der jaren is UXUA uitgegroeid tot een levend model dat conventionele ideeën over luxe ter discussie stelt en overdaad vervangt door vakmanschap, gemeenschap en milieuverantwoordelijkheid. Elk object is met de hand gemaakt door lokale ambachtslieden, elk materiaal heeft een verhaal en elk initiatief versterkt een regeneratieve relatie met de regio.

De publicatie die voor UXUA is bedacht, is ontworpen om deze complexe werkelijkheid te verwoorden: de ambachtelijke ateliers, het landbouwwerk, de samenwerkingen met lokale families, de educatieve programma’s voor kinderen en de hospitalityfilosofie die UXUA wereldwijde erkenning heeft opgeleverd, waaronder Condé Nast’s “Best Resort in the World”. De uitdaging was een vorm van luxe te laten zien die is gebaseerd op gemeenschap, lokaliteit en zorg voor de lange termijn.

Lidewij Edelkoort bepaalde de redactionele visie en structuur van het boek, in nauwe samenwerking met de oprichters en met aanvullende creatieve leiding ter plaatse. Twintig fotografen kregen opdracht de plek en de mensen die haar in stand houden te portretteren, van wie de meesten in de gemeenschap leven en werken.

Binnen deze constellatie ontwierp Lopezlab het visuele en narratieve kader van de publicatie. Dat omvatte het bepalen van het ritme van het boek, het redigeren van het uitgebreide fotomateriaal, het vastleggen van een handgemaakte typografische toon, het kiezen van materialen en het engineeren van de onregelmatige insnijdingen van de pagina’s om de tactiele identiteit van UXUA te weerspiegelen. Het resultaat is een gedenkwaardig object dat vorm geeft aan de ethos van UXUA: een herdefiniëring van luxe waarin vakmanschap, gemeenschap en verantwoordelijkheid onlosmakelijk verbonden zijn.

Vandaag de dag circuleert het boek internationaal, in handen van travel curators, culturele instellingen en designprofessionals, en het won de Fedrigoni Global Award voor het beste redactionele project van het jaar. Meer dan een etalage belichaamt het een hedendaags hospitalitymodel dat is gebouwd op gedeelde waarde, langdurige lokale betrokkenheid en de overtuiging dat schoonheid en verantwoordelijkheid elkaar kunnen versterken.