Estratexia editorial e marco narrativo
A forma da motivación
Motopp precisaba unha ferramenta de comunicación que puidese expresar o seu compromiso social e á vez diferenciar o seu enfoque nun contexto competitivo de mercado laboral. Drijfveren é unha publicación contida que combina retratos e declaracións breves de persoas recén chegadas, persoas con estatuto de refuxiado e empregados de empresas socias. Lopezlab definiu a estratexia de contido (base narrativa, estrutura e forma) para crear unha ferramenta convincente de slow pitching que poida estar nas salas de espera e nas oficinas de grandes organizacións e transmitir rapidamente a postura social e de pés no chan de Motopp.
UN MARCO EDITORIAL COMPACTO PENSADO PARA A CLARIDADE E O POSICIONAMENTO
Motopp conecta persoas recén chegadas e persoas con estatuto de refuxiado motivadas con empresas que sofren escaseza de man de obra en TI. O seu traballo é práctico, realista e baséase na colaboración estreita entre candidatos, intermediarios da administración pública, empresas socias e o equipo de Motopp. A publicación Drijfveren (Motivacións) recolle este panorama mediante retratos directos acompañados de declaracións concisas extraídas de conversas con participantes de todos os grupos.
O reto era crear unha publicación que evitase o ton promocional e funcionase á vez como unha ferramenta clara de posicionamento. A estrutura tiña que situar a todos os participantes (candidatos, socios e persoal de Motopp) no mesmo nivel, reflectindo o enfoque humano e construtivo da organización. A estratexia de contido desenvolvida por Lopezlab aporta esa claridade: un foco en pensamentos e experiencias atemporais e universais, combinado cos retratos atentos de Michel Khoury e un ton que se mantén directo e empático. O resultado é un libro co que se poden identificar directivos e socios do sector público, e que segue sendo plenamente accesible para as persoas recén chegadas.
Drijfveren funciona como un instrumento de comunicación diferenciado: unha forma tranquila de slow pitching que presenta o ethos e o impacto de Motopp antes de que teña lugar calquera conversa formal. Ao afirmar a súa autoridade empática nas salas de espera e nas oficinas das organizacións socias, a publicación convértese nun modo práctico de expresar o que move a Motopp e por que importa o seu traballo.
Créditos
cliente: Motopp / estratexia de contidos e marco narrativo: Lopezlab, Mariola López Mariño / fotografía: Michel Khoury / asesoramento fotográfico: Jimmy Nelson / entrevistas: Noor Baouche / responsables do proxecto: Noor Baouche, Jan Prinsen / colaboradores: persoas recén chegadas, persoas con permiso de residencia, persoal de empresas asociadas, intermediarios da función pública / concepto do libro: Motopp & Lopezlab / deseño e maquetación: Lopezlab / impresión: robStolk / produción: Motopp