Redactionele strategie & verhaalkader
The Shape of Motivation
Motopp had een communicatiemiddel nodig dat hun maatschappelijke betrokkenheid kon verwoorden en hun aanpak kon onderscheiden in een competitieve arbeidsmarkt. Drijfveren is een ingetogen publicatie met portretten en korte uitspraken van nieuwkomers, statushouders en medewerkers van partnerbedrijven. Lopezlab bepaalde de contentstrategie (narratieve basis, structuur en vorm) om een overtuigend instrument van slow pitching te creëren dat in wachtkamers en kantoren van grote organisaties kan liggen en snel Motopps nuchtere, sociale houding overbrengt.
EEN COMPACT REDACTIONEEL KADER VOOR HELDERHEID EN POSITIONERING
Motopp verbindt gemotiveerde nieuwkomers en statushouders met bedrijven die kampen met tekorten aan IT-personeel. Hun werk is nuchter, praktisch en gebouwd op nauwe samenwerking tussen kandidaten, tussenpersonen bij de overheid, partnerbedrijven en het Motopp-team. De publicatie Drijfveren vangt dit landschap met directe portretten, gecombineerd met beknopte uitspraken uit gesprekken met deelnemers uit alle groepen.
De uitdaging was een publicatie te maken die een promotionele toon vermeed en tegelijk functioneerde als helder positioneringsinstrument. De structuur moest alle deelnemers (kandidaten, partners en Motopp-medewerkers) op hetzelfde niveau plaatsen, als weerspiegeling van de menselijke en constructieve aanpak van de organisatie. De contentstrategie van Lopezlab zorgt voor die helderheid: een focus op tijdloze, universele gedachten en ervaringen, gecombineerd met de aandachtige portretten van Michel Khoury en een toon die direct en empathisch blijft. Het resultaat is een boek waarmee leidinggevenden en partners uit de publieke sector zich kunnen identificeren, en dat tegelijk volledig toegankelijk blijft voor nieuwkomers.
Drijfveren functioneert als een onderscheidend communicatie-instrument: een stille vorm van slow pitching die de ethos en impact van Motopp introduceert nog voordat er een formeel gesprek plaatsvindt. Door zijn empathische gezag uit te dragen in wachtkamers en kantoren van partnerorganisaties wordt de publicatie een praktische manier om te verwoorden wat Motopp drijft en waarom hun werk ertoe doet.
Credits
opdrachtgever: Motopp / contentstrategie & narratief kader: Lopezlab, Mariola López Mariño / fotografie: Michel Khoury / fotografieadvies: Jimmy Nelson / interviews: Noor Baouche / projectleiders: Noor Baouche, Jan Prinsen / bijdragers: newcomers, status-holders, partner-company employees, civil-service intermediaries / boekconcept: Motopp & Lopezlab / ontwerp & lay-out: Lopezlab / druk: robStolk / productie: Motopp