Arriva - space for freedom

Arriva is actief in 14 landen in Europa en heeft 5.500 mensen in dienst in Nederland en meer dan 55.000 in Europa. In het kader van de jaarlijkse landelijke leescampagne in Nederland, met als doel poëzie bij de reizigers van Arriva te brengen, gaven wij, om deze visie werkelijkheid te maken, een van de Arriva-treinen een nieuwe look. Daar werd een boeiend evenement georganiseerd voor de passagiers die erin reisden. De bekende Nederlandse muzikante Ellen Ten Damme componeerde de melodieën bij gedichten van beroemde Nederlandse schrijvers, Harry Mulisch en Remco Campert, terwijl ze met de passagiers in de trein zat.

De buitenkant van de Arriva-trein werd vormgegeven met foto’s van de artieste, gelaagd met handgeschreven typografie van de poëzie die zij zong. De rijdende trein kreeg het uiterlijk van een geanimeerd poëziebundel in beweging. Het was ontworpen als een feestelijke ervaring: zelfs de passagiers zongen mee en kregen cd’s mee van de muziek die ze tijdens de reis hoorden. Het resultaat was een vriendelijke campagne die een inspirerende en opbeurende ervaring bood, gedeeld via betekenisvolle boodschappen en boeiende optredens.