Een gedeelde corporate identiteit vormgeven

a.s.r. wilde een ruimte creëren die hun waarden tot leven brengt. Een ruimte waarin ze voor hun mensen kunnen zorgen, die hun respect voor het milieu weerspiegelt en duurzaam leven ondersteunt. Midden in Nederland, in de stad Utrecht, koos a.s.r. er met oog voor de milieu-impact voor om hun leegstaande gebouw met minimaal afval te renoveren. De horizontale structuur van het nieuwe gebouw bevordert samenwerking en gelijkwaardigheid onder de medewerkers.

Een groot deel van de aangeleverde content ging over het renovatieproces gedurende de 7 jaar van de bouw. Maar toen we dieper groeven in het doel en de ambities van het bedrijf, realiseerden we ons dat de publicatie niet alleen over het imposante gebouw moest gaan, maar vooral over de mensen die het bedrijf maken en wat het voor hen betekent om in deze ruimte te werken. Onze aanpak was vanaf dat moment om het perspectief van de medewerkers te laten zien en alle doelen die zij het bedrijf samen hadden helpen bereiken. De titel, geïnspireerd op de familiale verbondenheid van de medewerkers, werd: a home for a.s.r.

Met een grote betrokkenheid bij milieukwesties toonde de publicatie ook de onderlinge afhankelijkheid en wisselwerking tussen de flora en fauna buiten en de mensen die daarbinnen leven. Energiebesparing was een kerndoel in het hele bouwproces. Het verhaal begint bij de bouwfase die uitmondt in dit state-of-the-art gebouw. Met rijk getextureerde pagina’s en briljante kleuren communiceert het de visie van a.s.r. als een familie die naar één gemeenschappelijk doel toewerkt.

Deze publicatie is een caleidoscopische blik op de kern van a.s.r. binnen de setting van een nieuw gebouw dat grote waarde toevoegt aan de vakgebieden architectuur, ecologie en milieu. Maar belangrijker nog: ze brengt uiteenlopende menselijke kwaliteiten samen en viert samenwerking en een gevoel van verbondenheid voor alle mensen die er werken.