Politie Amsterdam
Estratexia visual para o diálogo cidadá
Desenvolvido por Female Economy coa Policía de Ámsterdam, Until It Becomes What It Must Be (Tot het is wat het moet zijn) responde ás preocupacións sobre discriminación e confianza dentro do corpo. Cun concepto desenvolvido en colaboración, Lopezlab deu forma á dirección de arte e ao marco visual e editorial que permitiu que o proxecto funcionase pola cidade e en liña, configurando unha presenza pública clara e empática para un proceso complexo e sensible.
Until It Becomes What It Must Be (Tot het is wat het moet zijn) é unha iniciativa colaborativa entre Female Economy e a Policía de Ámsterdam, desenvolvida en resposta ás preocupacións sobre discriminación, prexuízos e confianza pública. O proxecto reuniu sesenta axentes e sesenta cidadás e cidadáns nunha serie de encontros estruturados, sesións de traballo e presentacións escenificadas pensadas para crear un espazo de reflexión e diálogo.
O traballo buscaba responder a tres necesidades paralelas:
- recoñecer as experiencias da cidadanía
- abrir conversas internas sobre comportamento e actitude
- mellorar a capacidade da organización para comunicar con transparencia sobre temas sensibles
Máis alá do grupo implicado directamente, a policía precisaba un modo de mostrar apertura, empatía e vontade de abordar temas sensibles. Isto esixía un enfoque de comunicación capaz de chegar ao público en xeral. Non só a quen asistía ás presentacións do traballo, senón a calquera persoa que se atopase co proxecto na cidade ou en liña.
As sesións xeraron abundante material: testemuños, citas e temas recorrentes. Para facelo lexible e accesible, o proxecto precisaba unha estrutura visual e editorial que puidese transmitir o ton do traballo sen exaxeralo, e traducir un proceso complexo a unha comunicación clara e contida, de comprensión rápida e gran impacto no espazo público.
Cun concepto desenvolvido en colaboración, Lopezlab deu forma ao marco visual e editorial que definiu como aparecía o proxecto no espazo público e en liña. O sistema deu coherencia a todos os elementos (retratos, testemuños, carteis, aplicacións a pé de rúa e materiais dixitais) e o resultado foi unha presentación controlada e empática dos encontros.
Máis que unha campaña promocional tradicional, a estratexia visual fixo visible o proceso de fondo ao público en xeral, mostrando unha organización policial disposta a escoitar e contribuíndo a unha conversa máis ampla sobre a confianza, o comportamento e a relación entre a policía e a cidade.
